Comment préparer une bannière avec une animation gif dans une signature email

Bonjour,
si vous lisez cet article c'est que vous avez prévu une jolie animation pour vos signatures email. Bonne idée, attention toutefois. Voici 3 règles importantes pour préparer correctement une bannière au format .gif dans les signatures email :

Prévoir la délivrabilité
Optimiser le poids du fichier
Rester concentré sur le message

1. Délivrabilité : est-ce que mon animation va s'afficher ?

C'est la première question à vous poser. Et la réponse dépend de la messagerie de votre interlocuteur.

Si votre interlocuteur ouvre votre email depuis Gmail, Mail (mac), Airmail, Spark, Thunderbird, Polymail, Canary, ... Oui par défaut ces messageries affichent les format .gif. Aucun problème, vous pouvez passer à la 2e étape : vérifier le poids du fichier.
Si votre interlocuteur ouvre votre email depuis Outlook, l'animation ne se jouera pas, seule la première image de l'animation sera affichée. Il est donc important de prévoir ce cas. Si une majorité de vos interlocuteurs utilise Outlook (dommage!), alors vous devez prévoir d'afficher votre message et l'action attendue (Call to action) dans la première image (frame) de votre animation. Autrement le résultat n'aura pas de sens : il verra seulement une image fixe, certe jolie mais pas efficace.

2. Poids : est ce que mon animation va se jouer directement ?

Bonne question. Et c'est le risque des formats gif : ils sont rapidement gourmands en poids. Pour jouer dans la messagerie de votre interlocuteur l'animation doit se charger entièrement, vous avez donc intérêt à surveiller son poids (en Ko) pour vous assurer qu'elle se charge rapidement et se lance au moment où l'email est ouvert.

Voici quelques points d'attention pour optimiser le poids :

limitez la longueur de votre animation
testez les options de compression de votre logiciel pour améliorer le résultat.
limitez le nombre de couleurs utilisées
préférez des aplats de couleur aux dégradés et aux photos

Combien pèse votre fichier gif, et où vous situez-vous ?

3. Rester concentré sur l'objectif

Avant de créer et déployer votre animation dans les signatures email, rappelez-vous l'objectif de cette communication. Est ce qu'il est corporate et informatif sans attente de la part de votre contact ? Ou avec pour objectif que votre interlocuteur, curieux ou intéressé, clique dessus pour en savoir plus sur le produit, l'événement, le contenu que vous mettez en avant ?

Voici comment faire pour rester efficace :

gardez en mémoire, que le message et la forme doivent rester simples, facilement compréhensible, et que la forme doit rester au service du fond : le message.
définissez si l'animation est importante et apporte de la clarté au message. Ou si une image fixe (.jpg / .png) avec un bouton et un call to action clair suffisent.

Bonne animation !

Des doutes, besoin d'aide sur le sujet ?

L'équipe Sigilium reste disponible pour vous aider, n'hésitez pas à nous solliciter au 01 83 64 02 13 / contact@sigilium.com